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爱熊本熊手握超高人气,知名IP跨界做茶饮

| 来源:餐饮杰

近两年,餐饮IP化、餐饮+IP成为热门话题,从通过跨界合作“蹭”IP,到品牌形象的卡通化、拟人化,再到如今为品牌注入文化力量自主打造IP,餐饮品牌的IP化运营从伪命题变成了实实在在的创新运营方向。

  IP是一个人群,是被某一类有特殊形态、内容调性的内容维持住的一个人群,IP具有将粉丝变现的能力。

爱熊本熊手握超高人气,知名IP跨界做茶饮

熊本熊作为风靡全球的超人气IP,风靡全球多年,全网播放量超10亿,家喻户晓,人人皆知,坐拥大量粉丝,自带流量,小孩和年轻群体都十分热衷。

  IP文化赋能产品,品牌形象深入店面,引消费者自主传播

  爱熊本熊以“奶茶+小吃+甜品+周边”为经营模式通过“茶+IP”、“IP形象+小吃+甜品”等创意形式进行差异化产品创新。

  同时结合IP个性化制周边和IP沉浸式主题门店,打造集喝茶聚会、情感社交、休闲娱乐的打卡圣地,引发粉丝自主传播。

  1、文创产品展现品牌调性,精选台湾优质茶底重视产品口味。

  爱熊本熊奶茶开创粉丝熟知的IP亮点的产品系列。

  部长茉香血糯米奶茶:优选优质黑糯米精心熬煮、严格把关时间,软糯又略微有嚼劲加入丝滑的奶茶,口感和味道回味无穷,熊本芋圆芋泥鲜牛乳:Q弹的芋圆和芋头的纯粹嚼劲,滋味,融为一体绵密顺滑的芋泥清甜的奶香浓郁香甜的香味萦绕口腔大口大口品尝超满足~,部长黑糖波波:现熬黑糖珍珠口感软糯香甜,劲道弹牙。黑糖则甜而不腻,焦香十足~,加入新鲜热牛奶淡淡的牛奶味更好地带出了黑糖的香甜浓郁只有品尝过,味觉便会记住它,那为之心动的口感,让舌尖流连忘返

  每一个系列都为IP人物的经历。将产品赋予IP文化特性,深度绑定消费者,突出品牌文化。

  很多时候,消费者需要的不只是一杯茶饮,而是一杯有调性有文化内涵的茶饮。

  当然产品本身也很重要,为打造品牌茶饮的良好口碑,爱熊本熊奶茶全部都是从台湾精选的优质茶底,每款产品都历经百余次的口味调试,才敢将产品展示到大众眼前。

  2、品牌形象融入门店和包装,吸引消费者打卡,促进品牌传播

  为高度承接品牌的粉丝基础,爱熊本熊的茶将熊本熊的品牌形象广泛应用于空间设计、产品包装等方面,将国际知名度转化为强大的品牌势能,为爱熊本熊奶茶的品牌塑造奠基。

  (1)空间设计

  爱熊本熊奶茶门店空间设计采用轻工业风的设计风格,运用了轻装修、重装饰的现代网红风设计思路。

  随处可见的品牌形象,爱熊本熊在有限的空间内实现了品牌形象与茶饮的完美融合。

  (2)产品包装

  爱熊本熊奶茶的奶茶杯、打包袋甚至吸管等所用元素,无一不取之于本身:印有形象的奶茶杯、无不展示着品牌形象与茶饮的完美融合。

  凭借成功的IP赋能以及品牌打造,爱熊本熊奶茶深受投资者青睐,从正式开放招商日开始,加盟不断,投资者排队长龙达20多米,只为在 时间抢占到自己心仪的区域,无疑也证明了爱熊本熊奶茶受欢迎度极高,跨界茶饮也将是一个机会。

  除此之外,爱熊本熊奶茶一出场就是焦点,客户纷纷拿出手机进行合照,无论是加盟商还是考察客户,都似乎对爱熊本熊情有独钟,自发进行朋友圈、抖音、小红书等平台传播,火热全网。

  跨界IP茶饮,茶饮市场新红利风口

  消费者对于茶饮需求从生理需求、心里需求到社交需求,而纵观2019年茶饮市场,在流量更贵更难获取的今天,市场需求正走向IP流量需求。

  如要把握新式茶饮市场的红利风口,需要具有长远以及前瞻性的目光,聚焦在拥有自带流量的品牌上,IP跨界茶饮“爱熊本熊奶茶”就是一个典型的例子。

  “爱熊本熊奶茶”数十亿的粉丝基数,与产品实力相结合,拥有天生的自发传播属性,能够轻松获得品牌曝光和流量转化,缔造出巨大的商业价值和潜能。

  正是因为自带强大流量,吸引考察客户来公司考察期间赞不绝口,诸多投资商驻足、洽谈、签约,爱熊本熊IP跨界茶饮不容小视。

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