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宋小菜创始人余玲兵分享:2016,如何食材B2B,有哪些坑?

| 来源:中华餐饮网

中华餐饮网 http://www.cy8.com.cn/北京专稿 文/安迪】2016年4月15日,由亿欧网主办的“2016,如何餐饮?”餐饮论坛在京举行,本次论坛从团购外卖资本食材B2B数据系统等角度出发,深度探讨“什么是真正的餐饮业?”“传统餐饮企业如何互联网化?”“2016餐饮还有哪些机会?”等问题,而且在2016年,亿欧餐饮也将更多关注线下餐饮!
  
  会上,宋小菜创始人兼CEO余玲兵做“2016,如何食材B2B,有哪些坑?”主题演讲,以下是演讲全文:

宋小菜创始人余玲兵

余玲兵:先做一下自我介绍,发现汤总昨天晚上憋到凌晨写的东西,刚好跟我这段时间思考完全是衔接在一起,他讲了一个叫顺势而为,我等下借机讲一下,我对食材市场的思考。
  
  在过去的6、7年时间,我更多因为在阿里一直管农业、管食品交易等部分,大家以后可以叫我天舒,相对比较能够接受一点。过去的6年多,确实比较好玩的是,一不小心我经历了刚才大家前面几个嘉宾所分享的几个阶段,因为我原来 早在阿里巴巴B2B,后来转到淘宝。经历 个阶段,餐饮 核心是食材,从信息撮合到交易,这是 主要是在2012年之前发生的,那时候很典型的一个部分,大家可以看到,原来阿里巴巴从1688十多年专注于信息撮合,我们说在线黄页的阶段,更多通过线索在全国产生一些信息连接的可能。
  
  慢慢,其实在2012年之前我们接触淘宝时,淘宝慢慢开始除了服装,长出了以食材为方向,大家可以看到新疆的红枣、浙江的休闲食品,一些南北干货以C2C方式出现,这是信息撮合这个阶段的一个进步。
  
  2012年开始现在慢慢回去想,2012年有很典型的特征,2012年被生鲜行业命名为“中国生鲜电商元年”,从2012年生的鲜的电商有机会,放到淘宝放到这些平台,这些方式交织形成的第二个阶段B2C的阶段,本来生活、喵先生从2012年、2013年往上走,现在看到随着多年商业环境的建设,以及同城配送到某个结点大家可以尝试往这个方向做。
  
  从2013年开始一直到后面可以看到,今天随着百度糯米、饿了么、点我吧,有大量的外卖、团购、餐饮起来之后,食材还有一个很好的机会,刚才前面分享两个嘉宾可能讲团购跟外卖,餐饮是很重要的市场,尤其一二线城市餐饮消费习惯发生在新的场景下,这是很重要的食材消费场景。有没有可能今天的交易慢慢从B2C切B2B阶段?大家会看到从2014年开始,今天很多的餐饮食材,大量的B2B的网站,其实从基于这个机会慢慢在萌芽出来。也是在那个时间开始,我自己也有一些创业的想法。作为一个新菜鸟,首先我们不做餐饮,我自己做了创业项目叫宋小菜。
  
  宋小菜跟今天的餐饮的主题发言可以明确的说,我们既不做外卖也不做团购或其他这些东西,我们只是做宋小菜。宋小菜定位是什么?为小服务。我们提供送和菜两个服务,一个小指什么?全国所有大中城市小型生鲜零售商。比如生鲜专卖店,比如农贸市场的菜贩,比如小型社区小型的超市,我们为小型生鲜零售商服务。
  
  提供两个服务,一个叫送,一个是菜。送是冷炼配送的服务,菜是指食材采购,售前、售中、售后的服务。
  
  我们一定是不做餐饮的,我们刚才讲从C端开始有了在家做饭的习惯,也有叫外卖的习惯,也有到餐馆消费的习惯,这是 初从C端开始做,延伸到今天很多的团购和外卖的平台,再连接回来,才有可能到我们的用户,然后通过我们更多连接上游的生产。
  
  所以我们今天只是餐饮这个产业里面很小很小的一个环节,所以我们做不了餐饮,但是我们会去讲我们是怎么服务餐饮的。
  
  所以当2013、2014年全国都是如火如荼的外卖的平台,餐饮的这个平台大量起来的时候,我相信只要有过生鲜的经验,有过电商的经验,大家很多的视野一定去国外看看,有没有B2B食材领域做得特别好,一找一定会发现这家公司。所有像我这样的创业者,曾经多么希望成为中国的SYSCO。我们仔细研究这方面,在面对餐饮食材解决时,天然有三个问题绕不过去,尤其像宋小菜这样的创业团队。
  
   个问题:用户是谁?第二他的消费特征对整个食材供应要求到底是什么样特点?第三未来三到五年之后,整个餐饮对食材的需求可能发生什么趋势性的变化?这个是我们考虑的三个问题。也是压在我们创业者今天要去面对,如果要连接食材市场我们必须要想清楚的三个问题,也可以说三个挑战。
  
  回到 个问题,餐饮的食材的用户到底是谁?如果按照角色和交易规模天然分成大、中、小、散,大餐饮、中型的餐饮、小的餐饮或散户,这里基本是连锁型品牌型的餐饮,这样的餐饮基本他们有自己的采购的标准、有自己的基地、有自己的中央厨房、有自己的配送体系,更重要的是,这样所形成的餐饮的决策机制,如果进入这个市场天然发现有两个机制绕不开,两个决策机制非常长,收发货、决策委员会,这个决策委员会决策时间非常长,这个行业做过配送都知道,大鬼能搞定小鬼很难缠,每个角色都要去做工作,都要做努力,都要做公关。它典型属于什么?有时不是靠实力,更多是关系营销,而且很重要的,即使你接了这个盘子也会告诉你说,还有一个条件你必须得答应那就是账期。这是大中餐饮市场。
  
  剩下还有小散,大家面对小散时会发现,麻雀虽小五脏俱全,同样这里也有两个角色,一个叫老板或老板娘,还有一个厨师长。两者关心对采购食材决策因素不一样,老板、老板娘一定是性价比,厨师长关心的不一定是这个东西。你会发现他的决策也是一个餐饮店,但是有两家做出。有没有可以把两者角色而合为一的角色,黄焖鸡米饭等等,老板和老板娘厨师长合二为一,决策效率会非常快。
  
  当我们把用户群体理了一下,每一个层次的需求都是不太一样的。再往下想,如果用户的需求跟感知价值链不太一样,他们今天对食材的要求到底有什么不一样?我会发现今天我们哪怕是 小的一个餐厅,一张A4纸的菜谱正反两面, 少得有四五十道菜,每道菜基本上有2-3个食材构成,意味着在前端 小的餐饮店有150个SPO,再加上厨房后台配到粮油米醋标准的配备,你会发现如果你做餐馆这个生意,理论上解决一站式购齐, 起码你得有三四百个SPO,可能将近一千个SPO,尤其粮米面包装规则会更多,你要管理这样一个,你的采购需要更加精准是非常冗长的。粮油米面跟蔬果是两个体系,蔬果、蛋禽是两个体系,今天要做这个是非常宽,有好多专业角色在这去做,更要命的是你发现不单单是配备那么多人,更重要的你会发现,为什么传统的餐饮要有四五十道菜,是因为每个人都有可能吃,都有可能吃意味着每个餐馆都有可能备。直接导致整个供应链的要求是什么?又宽又浅。
  
  很快什么品类都要有,但每样东西要得不多,这部分对生鲜食材对上游供应链来说是 致命的,只有到一定规模才会影响生产,才有产生更大利润空间,规模化带来经济性的可能性,而餐饮的习惯恰恰跟这个是向背的。
  
  第三个, 近看到餐饮消费习惯到底还有什么?五年前我们还能够看到过完年之后每个餐馆门口都会贴一个招工,其中有一个工种叫配菜工。但是 近几年配菜工的角色越来越少,为什么?人工成本太高了。所以对于餐馆来说,今天有一个很大的部分,大家都非常苦的情况下,今天大家非常希望能看到的是,准食材或半成品, 好切好、洗好,类似像这样一个部分,这样厨师也可以多睡几个小时,营业时间,开门时间可以稍微往后。
  
  这就是今天大家可以看到餐饮整个市场可以慢慢整个悄悄在发生转移的部分,我也发现这个东西很好奇,从2010年开始,只要出国的机会我会到各个,尤其跟中国大陆餐饮习惯非常接近的东亚、东南亚这些地方,我们去看它的中央厨房,餐馆的后台我们去看,如果当一个规模定单越来越大,有没有随着规模定单自动化的设备今天呈现在这个里面,可以帮助餐馆能够实现刚才说的所谓半成品的部分?除了欧美可以看到根茎类茄果类的东西,今天有切土豆的,中国很少看到可以把芹菜的叶子摘掉,把黄的叶子摘掉,留下好的叶菜的流水线没看到。到日本劳动力成本非常高的厨房里,后面还是可以看到是50岁以上的中老年人为主的一个加工环境。
  
  所以把这个情形往前一复制,今天假如我的定单是一百或一千时我没有问题,但如果是十万、二十万、五十万的时候,我可以想象,我们每个城市需要多大配套的仓储设施,预留出一半以上的分捡加工中心,这里很少有机会看到自动化替代。你会看到后半夜你的仓库里面是黑压压的人,在那里从事把整件的货打开,里边拿两斤葱,那里拿三斤肉,那里拿一袋面粉组合成一个包裹。
  
  所以我们那时一直在想,这个真的是今天互联网公司想要做的商业模式吗?难道今天我们真的没有其他更好的方式来做这件事情吗?所以这三个问题一直困扰着我们今天想要去做食材B2B的时候,三大不可逾越的大山。所以当没有更好的解决方案出来的时候,我们觉得我们应该要保持敬畏,看清自己,更知道我们自己更擅长做什么。
  
  所以我们重新再来看食材的B2B,忽然发现几个典型的东西,今天的食材B2B,如果刚才大家可以看到饿了么或百度糯米之前的分析会发现,餐饮未来的多元化和个性化的消费趋势是一个大主流。就跟早些年大家知道,早些年八大菜系,今天马路上随便找一个餐馆,问和隔壁有什么不一样,每一家告诉你跟别人不一样,我们有独特的什么什么,这是中国餐饮文化导致餐饮的习惯。食材B2B压根不是B2B,本质上是2C的一个业务,而只是B是你的场景和抓手仅此而已。
  
  今天我们做所谓食材B2B本质上是B2B2C的一个业务,真正需要去关注和研究的是C端,而不是在B端,B端只是你一个抓手服务对象,但联合起来真正服务的是什么?是前端消费者的消费习惯。我们今天把宋小菜的菜定位说,它叫食材,在某一个特定区域相对形成稳定消费习惯以外,以后对于某一个特定食材的一个需求。
  
  而这个需求今天为什么在美国有思科?未来会发现他是属于典型的,思科典型面对C端用户是什么?餐饮习惯无非麦当劳加必胜客再加某一个牛排店,固定几百年形成的餐饮品牌以后,今天对上游的餐饮食材形成了稳定的一个采购,而这些稳定的采购今天通过思科去连接,连接到固定的餐饮习惯后面固定的生产要素,土豆、胡萝卜、生菜,所以随着几百年消费的特征,及上游数据慢慢沉淀,形成生产和消费之间的连接。
  
  我们发现思科的本质其实它做的是什么?它服务的所谓饭店、食堂不是小B是大C,它今天提供的食材压根不是采购,而是采购加加工再加配送,以及加金融这样综合的解决方案,而不只是采购。今天要做的不是供应链,而是产业链的整合效率。只有把这三个因素拎起来,今天才可能有类似像思科这样的公司,所以中国一定会有像思科这样的公司产生,但一定专注于某些领域某些品类。
  
  我们不做餐饮,但是我们支持餐饮。我们今天怎么支持餐饮?餐饮 核心需要的,从外卖和餐馆,涉及到三个 基本的要素:人、货、仓。货大家比较好理解,今天宋小菜我们专注在50-70个当季核心品类,我们目前只做蔬菜,基本覆盖当季整个餐馆需要的核心80%、90%的蔬菜,SPO我们基本可以涵盖,所以采购这个部分,我们会帮你们解决货这是 个。
  
  第二个叫仓,大家都知道从成交的某一个地方,到达你这个地方响应的时间,有时加菜,或临时改变,有时定单特别多时,我们仓有蜂巢式冷炼体系,有十万人口覆盖,基本支持一个小时之后食材上门,有仓储冷炼配送的部分,基本全国十个城市有100个社区仓是社区冷炼体系可以支持仓储及快速响应。
  
  有了货有了仓以后,大家很关心说谁会送上来?当然是人。我们今天服务的小B、小型的生鲜零售商,目前有两万今年计划覆盖十万人,这十万人对周边所有餐馆非常熟悉。因为他就是生活在这个区域,而且很清楚的可以告诉大家,今天的农贸市场里面,早就已经发生了变化,40%是零售,60%是餐馆的代购,他们天然做这件事情,更知道你们食材要求是什么。人、货、仓的组合是宋小菜在做的反向供应链的方式在支持。
  
  我们想碰到同样认真的上游的餐饮和食材的解决方案,我们希望通过这个方式,我们心甘情愿希望能够支持刚才类似像饿了么所说的创意和资源整合餐饮的主角,我们只想躺下来,今天做你们背后的那个默默支持你们整个创意化、品质化,以及效率化餐饮管理的那个配角,这就是我们的宋小菜。而只有这样子,我相信从用户到餐馆到食材的供应商到上游的生产者,只有这样才可能形成 有效的生态链,只有这样我们才有机会让我们的餐饮让我们的食材更轻松、更健康,这是宋小菜的使命,我们阶段性必须为之努力的一个起因。谢谢大家!

责任编辑:安迪
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