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瑞幸咖啡开卖周边产品,抢购潮“冲爆”服务器

| 来源:餐饮杰

8月19日,瑞幸咖啡上线鹿角随行吸管杯、经典幸运马克杯两款周边产品。据了解,两款咖啡杯仅在luckin coffee APP、小程序,以及luckin coffee京东、天猫旗舰店4个官方渠道上销售。此外,瑞幸咖啡还将在26日上线实体礼品卡,用户通过官方渠道购买以上产品,可随机获赠遇见昊然系列盲盒手办一个。

瑞幸咖啡开卖周边产品,抢购潮“冲爆”服务器

鹿角随行吸管杯

  “瑞幸咖啡+刘昊然”的组合再次吸引了大家的眼球,此对“CP”首次亮相还是在今年7月初小鹿茶新品发布会上。发布会公布刘昊然为其全新代言人,并宣布将在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,正式进军茶饮市场。

  从卖咖啡到卖茶饮,再到卖周边,不断跨界的瑞幸的将营销玩出新花样,此前瑞幸还联合网易云音乐、故宫、冯唐、腾讯等打造多家场景店。

  周边产品的开发和销售或能在未来成为瑞幸新的盈利点。鹿角杯作为瑞幸的 款周边产品,上线不到一小时就让瑞幸APP就出现多次宕机。瑞幸咖啡官方表示,由于今日(8月19日)上线首款鹿角杯+遇见昊然系列盲盒,短时间内大量订单并发导致APP崩溃。并建议用户先通过天猫/京东旗舰店下单购买。

  南都记者了解到,导致服务器崩溃的盲盒共有6款,每个款分别对应青春校草、高能侦探、虎牙学长等形象。不少刘昊然的粉丝愿意为新周边买单,在瑞幸官宣鹿角杯的微博下有粉丝表示,“每一款都想拥有!”、“买四个杯子可以集齐全套吗?”。甚至有粉丝已经在寻找“姐妹”(粉丝间的昵称)互换或购买重复拥有的手办。此前,星巴克推出的猫爪杯也引发“抢购潮”。目前在瑞幸天猫旗舰店上,鹿角杯售价139元,已经卖出近3000份。

  有业内人士分析,在零售行业多元化、交易场景碎片化的趋势下,零售正在以多场景、数字化和智能化的方式融入到用户生活中。瑞幸咖啡此次联手京东、天猫发售周边产品,一方面有利于平台间多向倒流、满足用户更多元的消费需求;另一方面也给咖啡新零售变革增加了更多想象空间。

  据天眼查数据显示,瑞幸咖啡(中国)有限公司于7月更新了自己的经营范围,其业务范围新增了“纺织品及针织品零售;服装零售;鞋帽零售;钟表、眼镜零售;箱、包零售;其他日用品零售;文具用品零售;其他文化用品零售”等内容。未来,瑞幸或将在周边产品领域继续发力。

责任编辑:刘珊彤 徐冰倩
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