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茶颜悦色获得元初投资,未来会进行全国性扩张吗

| 来源:餐饮杰

7月8日,晚点LatePost报道称,喜茶即将close一轮新融资,腾讯、红杉领投,估值达90亿人民币。更近又有消息传出,奈雪的茶近期已与投行接触,有意于明年赴美上市。山雨欲来,中国新茶饮老大的竞赛即将开启。

茶颜悦色获得元初投资,未来会进行全国性扩张吗

头部新茶饮之外,各路追兵也开始发力,立足二线城市的新茶饮品牌茶颜悦色(需求面积:15-30平方米、已进驻34家购物中心、今年计划开20家)近期又获得了一笔投资。

  天眼查数据显示,近期,茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更,苏州元初投资合伙企业(有限合伙)成为新增股东,持股比例6.32%。此前茶颜曾获得天图资本、元生资本、源码资本投资。

  茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌,目前已经在长沙开出超过100家门店,基本完成了对于长沙的覆盖。“开到三十家店的时候,我有做品牌的感觉了;开到五、六十家店的时候,很多毛病就会变得特别尖锐,需要开始做企业文化了。人越来越多的时候,很多毛病就特别尖锐,”茶颜悦色创始人吕良在媒体的采访中表示。

  吕良对茶颜的定位是主打品质服务,因而在扩张方面非常谨慎,目前仅在长沙设有直营店,不接受加盟,也不到外地开店。这种求稳的策略,很大程度上牺牲了扩张的速度,但另一方面,区域化的经营,更便于在品控和品牌建设等方面进行管理,打造占据用户心智的良好形象。

  今年4月,赴韩留学生抢注茶颜悦色的韩国商标,上了微博热搜。茶颜回应称此前在商标保护上做得不够好,今后会投入更多。这也是茶颜品牌价值的一个印证。

  “至少在2019年,还要给自己时间来沉淀。我觉得,在茶颜五年的发展时间里,前三年属于懵懵懂懂;从后两年开始,我们才意识到,要做品牌、要做管理,做完了才有可能具备扩张逻辑。”吕良表示。

  短期内不会全国性扩张的另一个原因,是供应链等方面尚未成熟。进入扩张前夜的茶颜,今年还在进行相关的准备工作,包括供应链、信息化和人员培训,以及流程和动线等方面。元初的这笔投资或许就会被用于准备进一步扩张。

  数据显示,2018年,中国茶饮市场全面爆发,截止到2018年第三季度,全国现制茶饮门店数达到41万家,一年内增长74%。其中一线城市现制茶饮门店增长59%,二线城市增长120%,三线及以下城市增长 高,达138%。即使谨慎如茶颜,面对这么大的市场,也不会不动心,但无论是直营人才的引入还是异地经营资源的获取等方面,茶颜还需下些功夫。

责任编辑:赵新一
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