“健身+餐饮”新模式或成健身行业转型突破口

想减肥只能在健身房狂练？日前，记者走访健身市场时发现，深圳中航健身会引入了数字健身餐，以“健身+餐饮”的服务新模式，将“吃+练”结合给健身会员带来了更好的体验。在疫情防控常态化下，该模式或成健身行业转型突破口。

　　重拾市场信心，探索服务新模式

　　自新冠肺炎疫情发生以来，体育产业遭遇了原地“冰封”，动辄上千平方米的健身场馆，面临着巨大的租金和员工成本压力，传统健身行业遭受巨大打击，不少健身房深陷经营困境。

　　“在各级政府的支持和帮助下，我们健身房复工开门不再困难，但等来客户的回归却需要时间，所以在疫情影响逐渐淡化的当下及未来相当长的时间，行业都需要汲取疫情期间的探索积累和反思经验，恢复市场信心并寻找突破、打造新常态下的业务模式。”深圳某健身会所负责人告诉记者。

　　据介绍，疫情使线上消费受到了传统健身行业的关注，不少健身机构将直播当做疫后出路，在线健身平台纷纷上线了健身视频和互动直播。然而，线上健身的巨大流量难以转换为盈利，观众的狂热没有驱散行业的寒冬。

　　健身+餐饮，打造完整健身服务闭环

　　对于健身行业而言，仅靠线上无法完成突围，若想要加大生存机会，唯有围绕健身会员愿意支付的费用和健身房新增服务，寻找突破口。如何“触底反弹”是现在每个健身房乃至体育行业都需要思考的事。虽然网上也有很多“互联网+”健身的模式，不再受限于时间及地域，但对于用户而言，却是“治标不治本”，并没有在客户价值、健身效果上完成服务闭环。

　　中航健身会相关负责人告诉记者：“线下，中航重在打造完整的健身服务闭环，除了给会员们提供优质的健身服务，还引入了数字健身餐，由专业营养师以及亚洲烹饪大师定制科学营养的膳食管理方案，做到‘吃动结合’，帮助会员更加科学有效的健身。”

　　“之前就经常过来做一些简单的有氧运动，现在更希望得到一些专业的指导，尤其在健康饮食方面。正好中航前段时间推出了数字餐，抱着尝试的态度也吃了一段时间，感觉还不错，也推荐给了一起来健身房的几位朋友。”健身爱好者张琳（化名）对中航健身数字餐表现出极大的兴趣。

　　中航健身会21年的老会员在尝试了2天数字餐后，发自肺腑的感叹：“终于吃到正常口味、有效的健身餐了。”

　　行业寻求新突破

　　据了解，目前，有不少健身机构意识到了“健身+餐饮”的重要性，在疫情防控常态化下，健身行业逐渐恢复常态化，用户健身意识再次被强化。传统健身房需要凭借综合性优势，更注重服务品质和体验。